یک بنگاه اقتصادی صرف نظر از کوچک یا بزرگ بودن ، جدید یا قدیمی ، دارای تکنولوژی بالا یا پایین مدیر بايد در دو مورد تصمیم گيری کند : 1- بنگاه چه مقدار تولید کند؟ 2- تولیدات خود را به چه قیمتی بفروش برساند ؟ 3- تصمیم گیری در خصوص مقدار هزينه تبلیغات نیز بسیار مهم است شایان ذکر است که در این تصمیم گیری ها ساختار بازار نقش اساسی دارد . یک بازار : مرکب از تعدادی بنگاه اقتصادی و تعدادی افرادی که به منظور خرید یا فروش کالا یا خدمتی با یکدیگ .